Seis grandes preguntas sobre el lanzamiento de HBO Max 2021 de Warner Bros. Estrategia (y el futuro del estreno en cines)
Contenido
(Foto de Clay Enos / © 2020 Warner Bros. Entertainment Inc.)
Durante el verano de la pandemia, Warner Bros. se mantuvo fiel al optimismo de que se podría salvar una temporada parcial de películas. Tenían dos de las películas más esperadas de la temporada en su haber: Tenet y Wonder Woman 1984 – e incluso se inclinaron hacia la marca que la liberación del primero podría ser lo que salvó a las salas de cine de meses de cierre. Aunque Estados Unidos vio algo de esperanza en las principales ciudades que aplanaron la curva, fue de corta duración y la cautela continuó influyendo en la política y las reaperturas. Como resultado, Disney trasladó el lanzamiento programado para el verano Mulan a streaming y WB se vio obligado a retroceder poco a poco sus lanzamientos de Tenet y Wonder Woman 1984 .
En última instancia, Tenet se estrenó teatralmente en agosto y lo hizo tan bien como se pudo, especialmente a nivel internacional, cuando se enfrentó a lugares limitados, espectadores asustados y un producto final que algunos sintieron que no estaba a la altura. a las altas expectativas de todos. Después de algunos cambios más, WB finalmente decidió lanzar Wonder Woman 1984 el día de Navidad, pero luego decidió hacerlo tanto en los cines (donde fuera seguro) como en su plataforma de transmisión afiliada, HBO Max. El anuncio de la estrategia de lanzamiento dual fue un momento volcánico para un debate que se ha desatado desde marzo sobre si los estudios podrían, podrían o deberían sacrificar cientos de millones de dólares potenciales en ingresos teatrales por sus éxitos de taquilla garantizados al ir directamente a la transmisión.
Luego, dos semanas después, WB fue más allá: anunció que lanzaría su lista completa de 2021 simultáneamente en HBO Max y en los cines, una lista que incluye éxitos de taquilla como The Suicide Squad [ 19459007], Dune y In the Heights . Muchos empezaron a preguntarse: ¿Será este el camino del futuro? ¿Se acabaron los días del estreno en cines? Creemos que todavía hay muchas preguntas que considerar antes de llamar al paciente sobre la mesa, y estas son algunas de las más pertinentes, y lo que debe saber sobre ellas.
¿Seguirán otros estudios los pasos de Warner Bros?
(Foto de Chiabella James / Warner Bros. Entertainment)
Otros estudios han estado explorando diferentes modelos de lanzamiento desde que este lío se puso en marcha oficialmente hace nueve meses. Universal hizo rodar la pelota con una solución temporal, lo que ayudó a aliviar un poco el estrés de los padres al mantener su fecha de lanzamiento de Trolls World Tour , solo para moverlo a servicios de transmisión por un precio. Después del rechazo inicial de AMC Theaters sobre la película, finalmente llegaron a un acuerdo a más largo plazo en el que la duración del compromiso de las películas de Universal en sus ubicaciones se determinaría en función del éxito inmediato de taquilla. . Por lo tanto, las películas de menor recaudación se trasladarían a la transmisión después de tres semanas, momento en el que entraría en funcionamiento un modelo de beneficio dividido más bajo con los cines; las películas más taquilleras se quedarían.
Disney también experimentó cambiando el juego con Mulan , pero el precio del título de $ 30 (comparable a un pequeño viaje familiar a una matiné) además del precio de suscripción no se tradujo en el tipo de total que acapara los titulares que los analistas de negocios y taquilla salivarían.
¿Y ahora qué? ¿ Paramount + va a expandir el renovado CBS All Access de la televisión a su biblioteca de funciones? ¿Puede el reciente lanzamiento suave de Lionsgate Play desde la India llegar a los Estados Unidos? ¿Sony podría incorporar «Crepitar y relajarnos» en el léxico? La adquisición de Fox por parte de Disney ya redujo el número de estas preguntas en una, pero hasta ahora se han mostrado nerviosos por trasladar sus títulos de primera línea a la visualización doméstica inmediata. Enviar Artemis Fowl y The One y Only Ivan a Disney + se sintió más como sacrificios aceptables que como pioneros.
Sin embargo, los números en Soul de Pixar (que ahora compite directamente con Wonder Woman 1984 en HBO Max durante la Navidad) podrían comenzar a cambiar el pensamiento de Disney. El servicio Peacock de Universal puede ser el que se debe tener en cuenta en un futuro próximo. Trolls inició la conversación y cualquier compromiso de otro estudio de franquicias con lanzamientos simultáneos en cine / streaming enviaría la especulación a toda marcha, y es posible que oficialmente no haya vuelta al modelo anterior. Por otro lado …
¿Es un mercado menos concurrido un gran incentivo para que otros permanezcan en el juego teatral?
(Foto de © Marvel Studios, © Walt Disney Studios Motion Pictures)
Warner Bros. continúa utilizando los cines para su lista de 2021. Pero cuando un solo boleto en ciertas áreas costará más que una suscripción mensual a una biblioteca completa de contenido, el incentivo para salir, en un panorama aún nuevo (presumiblemente) posterior a la vacuna, puede reducirse al tipo de puristas que sigo comprando álbumes. Socialmente distanciados o distanciados de la transmisión, aquellos a los que todavía les gusta salir de casa aún podrían tener opciones de eventos importantes en su cine local, que no querrá renunciar a más de una pantalla para las películas que se reproducen en casa. Unos pocos cambios en el horario y los estudios podrían aprovechar los vacíos que dejaron The Suicide Squad en el horario de inicio de agosto y Dune en octubre, el período en el que WB ha ocupado recientemente un montón de espacio con Joker , Gravity , y Ha nacido una estrella . La asociación de HBO Max puede haber enviado a tres posibles recaudadores de $ 100 millones ( Godzilla vs. Kong , The Conjuring: The Devil Made Me Do It [19459007 ], In the Heights ) de mayo a julio del próximo año, pero Universal y Disney todavía tienen programado Black Widow , Fast & Furious 9 , Minions: The Rise of Gru , y Jungle Cruise en ese marco, que podría vea duplicar o triplicar esos números. Nuevamente, todo esto depende del éxito de las vacunas y del nivel de comodidad de nuestra sociedad. WB apostó por esto y perdió el verano pasado y claramente no quería volver a hacerlo.
¿Habrá rechazo por parte de los cineastas?
(Foto de © Warner Bros. / Cortesía de la colección Everett)
Alguien que definitivamente se ha beneficiado de la cartera aparentemente ilimitada del líder en streaming es Martin Scorsese. Una epopeya de tres años y medio como The Irishman , con un costo de entre 150 y 250 millones de dólares, probablemente no habría avanzado en ningún otro lugar que no fuera Netflix, y ahora Apple respaldando su último, Killers of the Flower Moon . Paramount todavía está programado para distribuir la película en cines, pero ese es otro precio de $ 180- $ 200 millones al día de hoy. Los artistas como Scorsese no están tan interesados en los resultados finales como los estudios, especialmente si él puede seguir trabajando independientemente. Sin embargo, ¿los partidarios de la experiencia teatral como componente integral del cine estarán tan dispuestos a renunciar a ella?
No se puede imaginar que Christopher Nolan esté de acuerdo con el modelo de distribución 2021 de Warner Bros. (El estudio ha distribuido siete de sus 11 películas). Muchos sienten que la insistencia del cineasta en publicar su trabajo en la pantalla más grande posible fue una de las muchas razones por las que el estudio sintió que no tenía más remedio que poner Tenet en teatros (regulares e IMAX) primero. Si WB se mantiene solo en esto por el momento, ¿perjudicará su posición con aquellos cineastas que tienen el poder de insistir en que sus películas se reproduzcan en algo más grande que una pantalla de 55 pulgadas? Es muy dudoso que James Cameron haya pasado 86 años trabajando en las secuelas de Avatar solo para ver a Disney potencialmente cambiar de marcha en sus imágenes de eventos.
¿Pueden los teatros ofrecer nuevos incentivos para llevarnos a la puerta?
(Foto de Macall Polay / © Warner Bros. / Cortesía de la colección Everett)
Los cinéfilos comprometidos con el 3-D en la década de 1950 obtuvieron un resurgimiento breve y en gran medida poco convincente en la década de 1980. y luego generó taquilla extra a finales de los 90 y más allá; Se utilizó un Cinemascope súper ancho para deslumbrar a los espectadores domésticos, alejándolos de sus pantallas de televisión recién compradas y hacia una experiencia mucho más grandiosa. Hoy en día, los teatros pueden haber agotado sus innovaciones tecnológicas, y nadie está haciendo un viaje especial para que sus asientos vibren con el ruido. Por lo tanto, pueden depender de la mejor innovación posible de todas en un mundo pospandémico: los ahorros. Dependiendo de la cadena de cines, un viaje al cine para una familia en estos días puede parecer un juego de pelota profesional. MoviePass fue un experimento divertido, aunque económicamente irracional, que benefició a los asistentes semanales. ¿Podrían los cines locales manifestar algo comparable que alentaría a los fanáticos del cine a ofrecer una salida nocturna más grande y tradicional que no los haga sopesar los ahorros frente al costo de una suscripción mensual? Más importante aún, ¿pueden hacerlo sin verse sometidos a la ira de los estudios que se sienten perdiendo los desechos que todavía pueden estar proporcionando a los cines si se necesitan descuentos, tarjetas perforadas y especiales 2 por 1?
¿Podrían los avances furtivos hacer un gran regreso?
(Foto de © Warner Bros.)
Es posible que esté revelando su edad si no recuerda la práctica de los anticipos. En realidad, no fue hace tanto tiempo y muchos rostros se iluminaban ante la perspectiva de ver un anuncio comercial o de periódico que revelara que la película que estaban ansiosos por ver no me haría esperar más con una proyección única el sábado por la noche. Imagina que estás a solo una semana de ver Dune o Matrix 4 , y WB anuncia que puedes verlos en los cines – por solo una noche – antes del lanzamiento oficial. ¿Habría una bandada comparable a los eventos recientes de «vista previa» de Amazon como Jumanji: Welcome to the Jungle y Aquaman , que recaudaron alrededor de $ 2 millones cada uno, o el acceso anticipado de gran venta de Fandango? serie de cribado? Las películas lo suficientemente buenas como para generar un boca a boca extático ciertamente podrían alentar a más fanáticos a reunirse alrededor de las pantallas grandes para su primera visualización, y potencialmente descubrir los incentivos que los cines pueden desarrollar para traerlos de regreso.
Finalmente, ¿podría Warner Bros. revertir el curso?
(Foto de © Warner Bros.)
La transmisión de la gira mundial Trolls World Tour de Universal fue un gran éxito al principio de nuestros tiempos de pandemia; seis semanas después, ¡Scoob! no pudo replicarlo. Tenet trató de corregir la sequía de éxitos de taquilla en los cines, pero no estuvo a la altura de las esperanzas de Warner Bros., y finalmente Wonder Woman 1984 regresa a casa sin la restricción de 30 dólares por separado ] Mulan recargo. El mundo aún no está fuera de peligro y, aunque las vacunas brindan optimismo, todavía quedan muchas preguntas sin respuesta. ¿Quién sabe lo que depara el futuro entre ahora y la temporada de películas de verano, que aún está programada, y que comenzará en mayo con Black Widow de Marvel? Si Disney mantiene el rumbo y vemos un informe de taquilla de $ 100 millones el 9 de mayo, ¿WB considerará retrasar los estrenos de The Suicide Squad y Dune en HBO Max? Parece poco probable que toda la estrategia se abandone en 2021 después de todos los titulares que ha generado. Eso también puede depender de la rapidez con la que otros estudios aprovechen la oportunidad de hacer algo propio. Todo es una experimentación en este punto, con varias partes considerando e incluso apoyando el éxito o el fracaso. Saltar directamente a una conclusión medio vacía es prematuro … aunque no hay razón para no prepararse para todas las posibilidades.
Erik Childress puede ser escuchado cada semana evaluando la taquilla en WGN Radio con Nick Digilio, así como en Business First AM con Angela Miles y su [ 19459047] Podcast Movie Madness .
¿En un dispositivo Apple? Siga Rotten Tomatoes en Apple News.
Imagen en miniatura: Chiabella James para © Warner Bros.
—
Rotten Tomatoes
